La promesse européenne et la marque

Le seul mot « Europe » symbolise un continent, mais représente plusieurs dizaines de marchés distincts, qui réagissent différemment aux approches marketing. Toutefois, une chose est certaine: l’Europe représente un marché très sensible aux marques, au point où elle punit la contrefaçon des marques de luxes. Pourquoi la marque est-elle si importante pour un marché donné? Que faire pour en construire une qui livre sa promesse? Et comment mesurer son succès?


Conférence présentée dans le cadre du colloque : Le marché européen s'ouvre à vous, soyez prêts! organisé par le ministère de l'Agriculture, des Pêcheries et de l'Alimentation du Québec en août 2017.